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Il rischio di mercificazione delle prestazioni sanitarie è in questo momento molto forte. La figura dell'odontoiatra, per mantenere saldo il proprio ruolo e valore e potersi così contrapporre efficacemente a questa tendenza, deve impegnarsi a costruire una rinnovata capacità di dialogo e stabilire con ogni paziente una relazione personalizzata, adeguandosi al suo stile di vita e alle sue tipicità facendogli percepire la sua unicità.

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